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无票房收益,名企名导缘何疯狂投身微电影?

2013-8-24 20:22:51 来源:财经网 标签:无票房 微电影  网友评论:

 

 

 

  在视频网站上输入“微电影2013”作为关键词,能搜到将近500个结果,上至点击率超过27万的《全城热死》,下至仅有寥寥可数19人次观看的草根小影片。今年以来,微电影更是吸引了各路明星甚至王家卫和魏德圣等大牌导演争相投身其中。

  没有票房受益,在网上随便就能免费收看的微电影,为何有如此大的吸引力?耗资300万制作微电影《痒婚》的导演张全欣昨日向羊城晚报记者揭开了微电影迅速火爆背后的原因。他直言:“目前的微电影可以分为三类——第一种是年轻人以自己的兴趣爱好拍出来的,我们可以称之为‘小DV’;第二类是广告客户投资以宣传自己品牌为目的的,可称为‘长广告’;第三类,就是我们这些从事电影创作的导演根据电影的元素拍出来的小题材。大部分的微电影是没有商业价值的,因为还没到火候。但我们已经看到了市场。”

  微电影“一夜暴发”

  时下,微电影俨然已成为了“时髦”和“文艺”的代名词,吸引了众多明星跃跃欲试:一线小生陈坤接拍了《选择爱》,“中国好媳妇”海清拍了《GONE WITH HOME》,李晨接拍了《致父亲》,张震、杜鹃拍了《心灵之境》、新生代帅哥陈柏霖、柯震东主演了《这一刻爱吧2013》。

  连大牌导演也纷纷“触电”——拍《重庆森林》的王家卫拍了《心灵之境》,拍《海角七号》的魏德圣拍了《18岁的勇气》,著名主持人蔡康永跨界接拍了《要出色》……

  投资方也纷至沓来,联合利华、中粮集团、联想、神州租车、芝华士、东风标致等公司争相比拼砸银子拍微电影。羊城晚报记者观察发现,有大笔资金赞助的微电影大多是“长广告”一类,有的是赤裸裸的广告植入,有的是品牌商以温情脉脉的方式体现。例如北京某酒业有限公司投资的《阳光心弦》,便参加了2013年沈阳国际微电影节。

  而搜狐视频自制的《屌丝男士》更是以点击率破亿收官,不仅吸引了汤唯、吴秀波、孙俪、吴奇隆等多位明星客串,第三集也开拍在即。

  拍摄资金来自哪里?

  百花齐放之中,记者发现微电影似乎出现了“两极分化”——穷的,节衣缩食自出费用;富的,广告商背后高调撑腰。

  目前供职于大洋网的朱凯在大学时期加入了一个以拍微电影为兴趣的团体——易天。大二的时候,他们拍摄了代表作《爱情买卖》,在优酷网上有超过60万的点击量。回忆起那段岁月,朱凯坦言,剧组没有赞助,拍摄器材和道具的购买、剧组经费以及日常的开销都是靠团队成员从生活费中省吃俭用中得来。易天凭借《爱情买卖》一炮而红,并成功与优酷签约,随后推出了《如果等待爱情》系列。“易天签约优酷之后,我离开了易天。但据我了解,优酷并没有为易天提供拍摄的经费支持,新的作品的拍摄经费依旧是靠易天的成员自发集资。”朱凯说道。

  跟草根微电影的“寒酸”相比,张全欣的《痒婚》拍得幸福得多——它得到广东某家居集团的青睐。

  “去年年底,我就想拍一部微电影,当时该企业也想花几十万元拍个长广告,结果我们一拍即合。对方甚至还免费给我们提供了在广州三层楼的展厅当拍摄场地,省了不少场地费。”张全欣坦言,由于微电影效果超出设想,该企业还特意拨出2000万元费用对电影进行宣传。“其实,那几十万并不能完全解决所有拍摄费用,而且我的电影里并没有明显的广告镜头。但他们为什么还愿意出钱?我认为,如果他们的目的是拍广告,或者出大钱拍电影,要求自然会更高,但现在作为‘联合出品人’,整个剪片时间他们一点都没过问。”

  微电影=电影影片“试金石”

  “对我们这些电影人来说,拍微电影是会上瘾的。”眼看着《痒婚》未播先火,张全欣很自豪,“拍多了,我都不舍得拍大电影了。”以阿雅、连凯为男女主角、找了李安拍摄《卧虎藏龙》和《色,戒》的御用摄影师林炳华、《北京爱情故事》插曲《滴答》的主唱侃侃以及香港金像奖最佳剪辑黄永明加盟制作打造,张全欣足足花了300万元才打造出这部微电影。

  事实上,他除了剪出了一部20分钟的微电影《痒婚之十年再爱你》之外,还剪出了一部40多分钟的电影短片。“微电影我放在25日首映,各大网站都能免费看到,40分钟的电影短片我现在有点不舍得拿来放在网上。”张全欣坦言,“我不排除会把微电影的支线进行发挥,拍成大电影,也不排除有大的投资方出现后,找一线演员重拍成电影。”

  “小试牛刀”似乎成为专业导演选择拍微电影的原因。“一方面没有广告商的压力,另一方面,也没有票房压力。我对这个模式很有信心,想拍什么就拍什么,然后根据剧情找广告商合作,解决部分经费就可以了。”作为资深的电影导演、投资出品人,张全欣分析指出,“对于广告商来说,这部分的经费相当于做一个电影样本demo,比贸然投资几千万更靠谱。这与上世纪90年代的平面广告一样,先出个‘小样’,大家觉得满意了,再出大作品。微电影,就相当于大电影的‘小样’。”

 

 

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