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四大行业“金主”玩转微电影

2013-5-12 16:04:16 来源:和讯网 标签:四大行业 微电影  网友评论:

 

  七八万的制作就能免费在省级电视台循环播放3天,万科玩转微电影,收到意想不到的广告宣传效果。越来越多的公司涌入这个行业,业内人士称,2012年是微电影投资的大年,快消、地产、旅游景区、汽车等行业的企业都是微电影制作公司的大“金主”,今年以来,这个行业更加理性了,“一片公司”正在消亡。

  七八万就上省台

  5月8日下午,万科TV官方微博首发的一条消息引起《金证券》记者注意。此微博称,贵阳万科《致歉幸福》微电影在网络上引发广泛讨论,微博曝光量超过1500万次。贵阳万科工作人员告诉《金证券》记者,这只是直接曝光量,二次、三次转发的都没统计进去。上述人士表示,微电影的制作只花费了七八万,后期并未进行广告宣传,但效果有点超乎预期。不仅董事长王石等大V转发了,贵州省电视台还主动找到他们,免费循环播放了3天。

  2011年以来,利用微电影形式进行广告宣传的公司如雨后春笋般涌现,2012年更是一发不可收拾。盛大影视华影盛视CEO赵雨润告诉《金证券》记者,“2012年是微电影大年,去年公司一共拍摄了200多部微电影。”

  据了解,最热衷投拍微电影的公司主要为快消、房地产、旅游景区、汽车等行业,而这些行业里重视品牌的大公司自然成为微电影产业链的衣食父母。

  今年年初古越龙山接连发布4部微电影,部部与时尚脱不了关系。去年年底,峨眉山出品的旅游微电影登陆各大视频网站展播。东阿阿胶打出了温情牌,推出一部名为“六旬孝子自制房车陪百岁母亲游全国”的微电影。中粮集团也拍摄《幸福家味道》来传达公司理念。银行更不甘落后,招商银行、浦发银行、交通银行、建设银行等前后发布了不同主题的微电影。

  “一片公司”惨遭淘汰

  在不断上线的微电影中,有些能引来上千万的点击量,更多的是被埋没在多如牛毛的网络视频中。

  《金证券》记者在一些视频网站看到,有些微电影只有两三百次的播放次数,有的点击量甚至不足百次。

  赵雨润告诉《金证券》,2012年出现很多“一片公司”。所谓的“一片公司”是指,公司制作了一部微电影之后,没有客户继续投资。“国内市场上,持续拍摄10到20部微电影的公司不足百家,很多公司只是单纯的制作公司,没有完整的产业链。而好的微电影公司不仅有制作团队,还有营销、播出、延伸等部门。”

  赵雨润透露,公司每部微电影利润率在20%到30%左右,但能实现盈利的前提是,要承诺客户在相关的视频网站上播放,并保证一个基准的点播量。“公司承诺是200万点击量。一般而言,200万的点击量就可以称作是一部好的微电影,而突破千万的微电影可以说是非常优秀的了。”

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