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微电影营销的突破口:互动剧情

2013-3-11 18:06:11 来源:芭乐社区 标签:微电影营销  网友评论:

 

随着微电影模式成为营销标配,微电影在网络有泛滥之势:各种撞车,剧情创意雷同,有时候甚至连标题都一样,相同的剧情换不同的片名和赞助商Logo……内容同质化与套路、形式的同质化逐渐削弱了“微电影”概念带来的玄机。在注意力碎片化的现状下,营销人面临的挑战是如何集中网民的注意力。剧情创意、演员阵容、拍摄手法、制作质量、广告公关等宣传投入……微电影应该从哪里发力,让品牌宣传推广出现新的契机呢?互动剧情或许是一个突破口。互动是互联网技术进步带来的结果,也使得更多创意实现成为可能。在2011年的戛纳创意节上,HTML5技术得到广泛的关注,并被预见将是未来网页以及互动交互技术的发展趋势。用HTML5技术生成互动电影,给人们带来了全新的体验。
同样,互动剧情对视频网站来说也是一个突破口,互动剧情一定程度上能增加用户的停留时间。激动网旗下原创短视频品牌“赳客”已率先推出互动剧——用户能参与的交互式网络视频,每触发一个情节点,都需要通过点击视频播放器内的选项按钮,来“选择”剧情的走向。

目前,已有不少广告主在微电影的创意上进行了互动剧情的大胆尝试。

英特尔和东芝在2011年联手推出互动电影《Inside》。影片由电影《歌剧魅影》和《后天》的女主角艾米·罗森(Emmy Rossum)担任主演。按照网站的介绍,米·罗森扮演的女子受困于暗无天日的房间,身边只有搭载 Intel Core i7 Processor 四核处理器东芝P775笔记本电脑,使用电脑通过社交网络向网友求助。

这是一个类似“逃离密室”的游戏,网友通过Facebook、Youtube、Twitter等网站帮助艾米做出选择,受困的女孩在网友的帮助下逐步解开密室的机关,最终逃脱。品牌方与社交网站合作,这部微电影为消费者预留了亲身尝试并行动的空间,而不是直观地被动接受,充分调动起受众互动的力量。

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