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微电影:明星与草根的对话

2013-3-11 18:05:10 来源:芭乐社区 标签:微电影  网友评论:

 

目前,不管草根阶层还是电影界专业明星,都对微电影蠢蠢欲动;互联网内包括优酷、土豆、搜狐等各大视频网站则正为抢夺微电影资源而各显神通,暗中较劲。可谓是:“阳春白雪,下里巴人,你方唱罢我方来” 的阵势。
综述篇
微电影如火如荼 草根华丽转身变明星
     从2010年筷子兄弟青春怀旧电影《老男孩》的网络走红,到2011年国内著名大导演姜文《看球记》的好评连连,至2011年底,微电影呈井喷式成长。 
               
     国家互联网信息办公室发表消息称:据有关数据显示,中国将在2012年正式迈入“5亿网民”时代,73%的企业已经拥有了网站,而38%的企业已经选择了在网上进行推广。 微电影这种传播方式预计会成为企业网络传播的新宠。
     微电影是指以互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”为主要播放渠道,具有完整故事情节,超小规模投资的“类”电影视频。微电影就好比过去说的短片,五六年前也流行叫“DV视频”、 “数字短片”,叙事形态上二者几乎没有什么区别。所不同的是,很多所谓微电影其实是某种被剧情化了的广告片,容量比常见的电视广告大一些。当然,也有像 《老男孩》这类网络短剧,大多出自非职业电影人或独立制作人之手。目前不少微电影的探索性和艺术个性也都表现得比较突出,风格手法也更加百花齐放,很多风格和手法都值得长片借鉴。今天的微电影和那些短片在叙事形态上大致是一样的,只不过它的播出平台转移到互联网上。
     毫无疑问的,过去电影创作、表演是知识精英、演艺明星的特权,现在随着数字技术的发展,精英和草根的界限越来越模糊不清。草根也可以参与电影创作,想拍就拍,拿起DV就可以,不需要太严格的美学和技术训练。 这对年轻人当然是好事,他们可以通过DV分享成人的话语权,表达自己的个性,和他们对现实的看法。在国外,这类短片也有被归为Video Art,即 “视频艺术”范畴,包括家庭录影、视频日记等在艺术画廊、博物馆中播放的民间视频短片。对他们而言, “表达就是一切”,不太受所谓 “电影创作规律”的束缚,也不太在乎艺术形式上的完美,在镜头、光影、结构上都比较随意和自由。毫无疑问,如今唯有短平快这种迎合大众阅读方式,才能成为互联网的主流。因此,有人感慨大众进入到一个 “草根”时代。
     随着影像技术的发达,草根们可以自己用电脑制作音乐,自己出版电子小说,当然也可以自己拍短片。本来高高在上的艺术,现在都可以让草根自娱自乐,这对文化的发展来说,必定也会促进文化事业发生变革。微电影成本低廉,技术掌握也比较容易,为很多没有受过专业训练的草根提供了展示才华的机会。俗话说,高手在民间,他们中往往就可能有天才。这些微电影挂在网上,点击率很高,有了知名度也就有了商业价值。这样他们也许有机会被发掘出来,进入主流电影的行业。    

草根篇
命运无偏见,你我皆明星
     一台带有摄像功能的高清DV,外加初步简单的剪辑技巧,展现出一些独特的创意,一部属于自己的微电影就可以信手拈来。对于众多草根电影爱好者来说,这无疑标志着距离电影梦更近一步。2011年被称为“微电影元年”,在这一年里一系列以“微”字打头的概念性电影横空出世,汹涌而来,并随着2012的到来,呈现愈演愈烈的趋势。
     从2010年青春缅怀电影《老男孩》的网络走红,到2011年校园励志剧《青春期》的2.5亿播放量,再到2011年底微电影井喷式的成长。仅仅一年,就有多部微电影作品问世。演员徐峥制作并主演的《一部佳作的诞生》,导演姜文执导的《看球记》,奇艺网独家制作的“城市映像”系列,“筷子兄弟”携手女星霍思燕创作的《父亲》,这些也只是微电影中的一小部分。
     当前纵观微电影市场,除了强大的制作团队和一线明星的参与外,其低廉的成本和成熟的技术也让电影从过去的高高在上,走到人人皆可参与的“草根”时代,真正使“全民皆导,全民皆星”成为一种可能。
     因此,微电影的出现,打破了原有的单一电影模式,呈现出多元化趋势。追求利益的广告商利用它来增加点击量或推荐产品;急于施展的新锐导演及明星把它当做推介自身、树立形象的平台;而默默无闻的业余草根则不求收益、自娱自乐。
     清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心主任尹教授则认为:“具备技术条件和市场需求的微电影不会昙花一现,而将作为一种草根与精英、业余与专业共生共存的多样化艺术形态,获得多元化的持续发展空间。”因此,无论是出于哪种目的,这种故事紧凑、碎片式、利于观看的新概念电影都将成为一种流行。
明星篇
市场诱人,明星纷纷飞下枝头当麻雀
     草根微电影如此引起大众,诸多明星看到香饽饽的蛋糕,纷纷涉水微电影,扩大自身的知名度。正如华影盛视CEO赵雨润所说:“精英化始终是一个传统、成熟的制作方式,明星的出演更可以增加眼球效应。”
     2011年,张亚东再度触网,参与了优酷出品的《幸福59厘米》系列,拍摄其中一部短片。双方合作的基石与一年前相比,已然有了不同——不仅更多名人以跨界身份出现在该系列短片中,同时在视频行业的助推下,市场此时已有多部微电影作品诞生。《老男孩》成功之后,肖央继而拍摄了由中移动赞助的短片《赢家》,和前一部创意作品相比,肖央的命题作文显然没有延续其首部的号召力。而在这一阶段,明星参与的微电影在业界已更具口碑价值和话题效应:演员徐峥制作并主演的《一部佳作的诞生》,导演姜文执导的《看球记》,周迅、余文乐等联袂主演的《四夜奇谭》,吴彦祖主演的《一触即发》,莫文蔚主演的《66号公路》等,都在市场上引起了不小反响。截至目前为止,张艺谋、冯小刚、姜文、姜武、吴彦祖、莫文蔚、陈小春、韩庚等业界大腕明星都直接参与过微电影拍摄。无疑,明星微电影市场颇具后劲!
     明星青睐微电影,一个重要原因就是这种方式与拍电影长片相比更加轻松好玩,没有什么票房压力,在创意和表演上都更加天马行空。除了好玩,微电影当然也可以给明星带来可观的收入。明星的微电影在网络上一般有着比较高的点击率,这也成了一个很好的广告平台,所以明星微电影中的商业合作也越来越多。姜文的《看球记》在开篇就是“拍摄器材由某相机品牌提供”的赞助商广告,片尾还打出了该品牌的广告语。吴彦祖主演的微电影《一触即发》则直接就是某汽车品牌的宣传片,不过故事情节极具观赏性。
     未来也许不是玩笑,微电影的蔓延速度和火热程度已经超出业界的预测,甚至有人提出,微电影业的兴起,对电影院恐怕是个巨大冲击。更有人说,微电影对大电影的冲击将是巨大的。
              
发展篇
草根亦需商业包装,微电影必成营销新渠道
     微电影近两年的快速发展,数字摄影技术和器材方面的新发展是一大客观推动因素。例如近几年高清DV所普遍具有的视频拍摄功能,摄像机本身在图像芯片和镜头群等方面的优势使其能以较低的成本做到更为接近电影化的摄影效果。用日常的高像素摄像机,微电影也能达到一般的专业水平。现在的微电影制作中,先前的“草根”色彩已逐渐褪去,代之而起的是越来越浓的专业气息。作为新生事物,微电影对于内容的创作更为此提出了新的要求,“专业”力量的权重日益凸显。
     以上这些因素就注定草根文化也会渐渐被商业文化、娱乐明星迅速收编。但是这些文化又需要他们做草根文化的形象代言人。微电影给了“草根”们一夜成为“明星”的机会,但他们能否摆脱“草根”的头衔,成为真正的明星?我们无法预知,就像无法预知他们当初的走红。但是,无论最终辉煌还是淡出人们的视野,他们都会成为渴望成功的“草根”们希望效仿的对象,尤其是所演绎的生活,电影的确有励志味道,对当下那些在城市辛苦打拼、辛酸挣扎的底层群体有一定的激励作用。
     2011年微电影热潮席卷网络,在这个信息泛滥的时代,微电影以独特的方式吸引了网民的高度关注。毋庸置疑这让在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光,只因利用微电影进行营销为商家带来了前所未有的商机。2011年各行各业均有企业进行了微电影营销,利用微电影进行有效传播,不仅打破传统的营销模式,而且进行营销模式的创新。这种模式对于企业本身和行业的营销观念都将有着深远的影响

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