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微电影正在加速颠覆传统营销推广模式

2013-3-11 18:01:01 来源:芭乐社区 标签:微电影  网友评论:

 

不断演进的社会,飞速发展的科技,引发了传播内容与形式的深刻变革,也推动了媒介领域的巨大革命,而微电影就是在此复杂的环境下应运而生。索迪认为,它的出现正好迎合了一代人的情感需求,并引发了社会主流的共鸣,同时又让人陷入了深深的思索之中!
    十余年来,索迪影视已是山东影视行业中一支重要的中坚力量!索迪始终坚持“索纳百业,迪生共赢”的基本原则,始终坚持“北京专业标准•山东服务成本”的营销模式,全面整合内部影视资源,注重从电视电影角度切入,力求将影片的艺术性与企业品牌价值及营销理念最佳融合。索迪影视,囊括了编、导、演、摄、录、美、编辑、制作及创作理念,为山东各类客户打造出一部部具有时代感、艺术性、前瞻性和高强营销力的影片。
   1、营销目的
    受播出时长播出平台的限制,品牌广告在很多时候起着覆盖和到达的作用,而网络视频可以更多地承载讲品牌故事,同消费者进行情感沟通以及提升品牌形象的营销目的。微电影兼具病毒视频的自传播性和电视广告的制作精良,同时还能将品牌和产品诉求巧妙地融合在一个故事之中,并且,其主题是产品的核心价值观可影响观众情绪,帮助品牌建立与观众之间的情感纽带。“微电影同影视剧植入广告相比,在效果方面更容易量化。”[8]诸如百度指数,微博转发次数,平媒转载率,都可以从某一个侧面说明微电影营销的实际成果。
   2、目标受众
    微电影是特殊的精神产品,虽然特殊,但它毕竟是产品,为了更好地运用微电影宣传企业品牌,在前期策划中,应首要考虑虑到目标受众。媒体销售受众,尽管表面上看起来并不尽然,但这的确是媒体最重要的商业行为,而几乎所有活动都围绕这一行为进行。虽然人们时常对此品论是非,但这早已成为商业媒体的本质特征。[9]西方早期传播学的“魔弹论”学说,将受众看成是一个完全处于被动地位的“靶子”,传媒就像魔弾一样击中对象,“靶子”便会应声倒地。根据相似的特性、需求和需要,将目标受众的细化,分为更小的群体。经验表明,受众更愿意对适合他们并与他们有关的信息作出反应。对目标受众分类越细,就越能获得更多的信息,从而就可设计更有针对性的信息内容、制定宣传战略和鼓励措施,并由此获得更好的宣传效果。
   3、媒体渠道
    相对传统媒体而言,手机媒体,数字杂志,移动电视,web2.0交互时代的互联网,数字电视等,都是当今时代涌现的新兴媒体。这些新兴媒体就个人观点来看,未来的发展已经很清楚,就是会形成超大的媒体集团,所有的媒体都会数字化在一个媒体集团的内部经营,以求最低成本以及最高边际效应。那么,如何运用它们以达到宣传企业品牌形象呢?微电影凭借本身具有的趣味性和感染力,完全有理由在这些新兴媒体上大施拳脚。而且就广告费用而言,稀缺的传统媒体意味着广告收费标准高,选择低成本的网络视频微电影则是一种理性选择。
   4、广告策划
    微电影在品牌的信息传播中也起着广告的作用,需要一个优秀的广告策划方案。 广告策划的核心内容是广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略,它们必须脱离平庸、与众不同,但是又要具有产生实际的广告效果的素质。一个广告创意人员,必须去了解市场,否则他的广告创意消费者是不愿意接受的。通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。一个优秀的广告策划案要取得成功,就像冶炼黄金一样,要经过许多负责的工序,同时还要不断地增添催化剂,只有这样才能淬炼出黄金。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息,提供利益给消费者,并且解决潜在消费者的问题,以达到最后成交的结果,从而实现一个优秀策划案的成功。做好广告策划工作,才能产生一部有效果的微电影。
    结论
    微电影出现的更大意义在于对传统播映渠道的颠覆,它使得制播影片(视频)的成本越来越低,在相对单一的渠道格局下,微电影不经意间打开了一扇通往自由表达的窗口。所以说,微电影未来会有品牌化的趋势。
 

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